Туристический поток в Ярославскую область за последние годы увеличился в два раза: по итогам 2025 года регион посетили 13,2 млн гостей. Растёт и число ночующих туристов: в январе–феврале 2026 года гости провели в области свыше 360 тысяч ночёвок против более 312 тысяч за те же месяцы 2025-го, рост составил 15,1%. За первые три месяца этого года количество ночующих туристов превысило 805 тысяч, а в мае 2026 года туристы останавливались в гостиницах и иных средствах размещения более 200 тысяч раз — на 7,6% больше, чем годом ранее.

За последние пять лет налоговые поступления от туристической деятельности в бюджет региона выросли более чем в три раза — с 272,4 до почти 825 млн рублей, а расходы гостей — с 9,8 до 39,6 млрд рублей в год. Число гостей, размещённых в гостиницах, за пять лет увеличилось на 32%, а за первое полугодие 2026 года доходы гостиничного сектора выросли ещё на 41,6% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Сейчас в области работают 278 средств размещения на 10156 номеров. По нацпроекту «Туризм и гостеприимство» Минэкономразвития России одобрило 16 проектов строительства модульных гостиниц с вложениями почти 2 млрд рублей — это позволит создать более тысячи новых номеров к 2027 году. До 2030 года инвесторы планируют возвести не менее десяти современных отелей по всей области.

Росту турпотока способствует развитие железнодорожного, авиационного и водного сообщения, модернизация аэропорта «Золотое кольцо» и трассы М8. В городах продолжают благоустраивать территории и создавать пешеходные центры, а в муниципалитетах появляются малые архитектурные формы с сенсорными панелями для навигации.

С 1 января 2027 года планируется ввести туристический налог по минимальным ставкам, которые не влияют на доступность отдыха. Средства из муниципальных бюджетов направят на благоустройство исторических городов и поселений, развитие локальной инфраструктуры и поддержку проектов в сфере гостеприимства. Событийный календарь области ежегодно насчитывает около двух тысяч культурных, спортивных и гастрономических мероприятий.